昨天聽了一場「社群創意案例分享」，是由 只要有人社群顧問 陳思傑 講師所主持，聽完內心真的無比彭湃，其中印象最深刻的案例，就是2020年在社群媒體上很夯的話題-麥克雞塊字體。
還記得當時雞塊體一上線，各大行銷社團就在瘋狂分享，讓各粉專的小編紛紛跟上，用麥克雞塊體做出有趣的貼文，於是麥當勞的雞塊，就在社群上產生了極大的話題性。
沒想到看似純屬好玩的宣傳活動，背後竟有這樣的創意發想及行銷規劃。原來麥當勞的雞塊，其實有4種形狀，而這四種形狀剛好可以拼成「LOVE」，後來行銷團隊再繼續延伸發想，想到台灣人最愛將雞塊沾著「糖醋醬」一起吃，於是把糖醋與雞塊做結合，做出26個英文字母，供大家免費使用，因而吸引了超過250個品牌參與麥克雞塊體的宣傳。
最後，麥當勞得到了大量曝光，創作著也有了流量，達到了「與創作者聯手打造雙贏的內容，讓任何一方都因話題得利」的局面。
這也激起了我的省思，其實我最常做的行銷是寫文案內容，包括部落格文章、臉書貼文、IG貼文，但是當寫這些內容的背後，沒有更有趣、更有建設性的規畫時，一切只會變成為寫而寫，寫得毫無方向，寫得內心空洞，只為求達到每週產出幾篇的KPI，缺少了背後的核心動機。
又或者身為一個品牌商，如果自家的粉專寫的內容，只有很表層的優惠資訊，「3入75折、周末免運、買3送1」，除非看到貼文的人本身就是產品愛用者，或是很愛追蹤便宜優惠活動的人，否則這樣的資訊很難激起更活絡的互動，長期下來，這樣的粉專看起就會像是布告欄，缺少了靈魂與溫度。
如果你賣的是XX產品，想要做行銷宣傳，難道只能在官網、社群平台，寫些有關XX產品的功能及好處嗎?
是不是能再多一點聯想，「會買這個產品的族群是誰? 他們最常在哪裡出沒? 他們經濟狀況通常如何? 他們最在意什麼事?他們什麼時候會非常需要用到這個產品?他們很常追隨哪些單位的訊息及活動，我們能不能和這些單位合作?」
進而去做更多的活動策畫，讓行銷不只是在線上、不只是老王賣瓜自賣自誇，而是讓更多人擁有興趣、感到共鳴，進而願意主動替品牌商分享、宣傳。
廣告行銷還有很多有趣的做法能玩，總之這次很開心能聽到這麼棒的講座，聽完整個人熱血沸騰了起來呀~~~
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